崔晓君 （华南师范大学教育信息技术学院 ，广州510630） 摘 要：在以情感需求为中心的营销3.0时代，品牌利用艺术营销策略“艺术DNA”作为品牌文化基因被注射入品牌血液中，并由此衍生裂变出高度统一又形态各异的品牌艺术基因，随着企业艺术营销方式的丰富，充盈于品牌“全身”，从而塑造出品牌特有的艺术文化血统。陶瓷行业作为我国传统工业，近年来，由于国际竞争格局的变化、环境污染问题的加剧、国内行业区域发展失衡的突显等问题的出现，国内陶瓷行业呈现出“大行业，小公司”现象，知名企业难突破，小企业难生存，以至于行业发展举步维艰。本文从品牌文化的视角出发，以广东陶瓷品牌蒙娜丽莎陶瓷为主要研究对象，分析陶瓷企业如何利用艺术营销塑造品牌的文化血统。 关键词：艺术营销；品牌文化；陶瓷行业；蒙娜丽莎陶瓷 |
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