韦忠德，沈海兰

（北部湾大学， 钦州 536000）

摘要：随着现代科技不断发展，人类社会已经进入了信息时代，衣食住行都离不开网络，网络成为了这个时代的标志，网络推动着许多新兴事物的产生，眼下最受大众青睐的便是自媒体直播平台，目前是自媒体短视频火爆状态，自媒体的发展，让人们的注意力不断向短视频等新兴平台倾斜，直播带货吸引了大量用户。坭兴陶是中国四大名陶之一，距今有1400多年历，,是国家非物质文化遗产，也是钦州市的重要文化名片，但是由于其营销观念滞后，缺乏市场策略，导致市场占有率低，知名度不高，从业人员动力减弱。本项目旨在通过利用时下新兴火爆的自媒体直播平台对坭兴陶进行个性销售宣传推广，将传统的被动营销变为互动营销，让更多消费者充分了解和熟悉坭兴陶文化和价值，这不仅推动了坭兴陶文化的知名度，还为坭兴陶产业带来经济收益，提高市场占有率、就业率，让坭兴名陶手艺及文化薪火相传。

关键词：“坭兴陶” ；自媒体；直播；销售